Wählt ein Hersteller den Weg in den Online-Direktvertrieb, erfolgt der Aufschrei aus dem stationären Handel fast schon reflexartig.
Dann ist von Kannibalisierung des Offline-Geschäfts durch den Online-Handel die Rede.
Studien entkräften dieses Argument jedoch weitgehend.
www.hmmh.deif a manufacturer opts for online direct selling, there is an outcry from the stationary trade almost as a reflex.
This is then referred to as cannibalization of offline business by the online trade.
Studies refute this argument to a great extent, however.
www.hmmh.deHier tritt neben die Online-Auftritte von Print-Titeln mit hohen Abrufzahlen, wie Spiegel.de, bild.de oder FAZ.NET, ein unübersichtliches Spektrum von Nachrichten- und Meinungs-Sites.
Für die Verlage besteht so die Gefahr der gegenseitigen Kannibalisierung zwischen Print und Online, obgleich sich nur ein Bruchteil der Leser- / Nutzerschaft überlappen.
Andererseits ist in der Mischung aus institutionalisierten und informellen Quellen die Vielfalt garantiert.
www.tatsachen-ueber-deutschland.deIn addition to the online versions of print publications with high visitor figures such as Spiegel.de, bild.de and FAZ.NET, there is an unfathomable spectrum of news and opinion sites.
As such, for the publishers there is a danger of mutual cannibalization between print and online, even though only a fraction of the readers / users overlaps.
On the other hand the mixture of institutionalized and informal sources guarantees diversity.
www.tatsachen-ueber-deutschland.deDie Preisstrategie über die Kanäle muss definiert werden – also die Frage, ob Online- und Offline-Geschäft die gleichen Preise haben sollen.
Es muss der ganz sicher entstehende Konkurrenzkampf zwischen den Kanälen – Stichwort Kannibalisierung – organisatorisch gelöst werden.
Und auch Punkte wie das Ladenbaukonzept und die Instore-Logistik müssen geklärt werden:
www.ixtenso.comThe pricing strategy across the channels needs to be accurately defined, that meaning the question of whether online and offline business should have the same prices.
The certainly developing competition between the channels – key word cannibalization– has to be resolved in terms of organization.
Aspects such as the shopfitting concept and in-store logistics must also be clarified, for instance if additional service points or pickup locations in the store are needed or shipment to the customers is meant to be done by the store.
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