Definitions of „Markenstrategie“ in the Dictionary of German Spelling

die Mạr·ken·stra·te·gi̱e̱ ECON

Strategie der Markenführung

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German

Im Rahmen von globalen Markenstrategien wird die strategische und operative Ausgestaltung des Markenmanagements nicht an lokale Besonderheiten der jeweiligen Märkte angepasst.

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Springer & Jacoby Planning wurde 2001 als Geschäftseinheit („Unit“) für Markenstrategie, Creative Planning und Beratung gegründet.

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Die Markenarchitektur unterscheidet sich von der klassischen Markenstrategie durch eine unternehmensweite Sichtweise und der Berücksichtigung aller Marken.

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Im Kontrast dazu steht die lokale Markenstrategie, bei der die Marke länderspezifisch modifiziert wird.

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So gibt es mittlerweile eine lange Liste von Sponsoren-Firmen, die Childhood mit direkten Spenden unterstützen und in ihrer Werbung und Markenstrategie einsetzen.

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In diesem Dualismus zwischen Standardisierung und Differenzierung lassen sich drei unterschiedliche Strategietypen identifizieren, und zwar die globale, lokale und glokale Markenstrategie.

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Eine Markenstrategie kann als bedingter, langfristiger und globaler Verhaltensplan zur Erreichung der Markenziele definiert werden.

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Der Erfolg einer Markenstrategie kann daher auch mit linguistischen Methoden messbar gemacht werden.

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Ein Nachfolger ist im Rahmen der Markenstrategie, die eine Verkleinerung der Modellpalette vorsieht, zunächst nicht geplant.

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In der Praxis finden geeignete Markenstrategien im horizontalen, vertikalen und internationalen Wettbewerb Anwendung.

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